盡管受全球疫情及需求收緊影響，彩電市場需求仍舊疲軟，但撕去了電視標簽、選擇從大視像市場突圍后，海信視像（SH600060，股價12.52元，市值163.72億元）在今年三季度預計繼續逆勢向上。
10月13日，海信視像發布的2022年三季報業績預告顯示，公司第三季度預計實現歸母凈利潤4.75億元到5.18億元，與2021年同期相比，將增加2.38億元到2.80億元，同比增加100.02%到118.02%。
與此同時，作為反映企業經營業績的指標，海信視像預計2022年第三季度實現扣非凈利潤4.21億元到4.53億元，與上年同期相比，將增加2.56億元到2.89億元，同比增加155.05%到175.05%。
《每日經濟新聞》記者注意到，如按預計業績，海信視像將基本延續其上半年走勢。半年報顯示，海信視像今年上半年實現歸母凈利潤為5.94億元，同比上漲52.82%。
當前，彩電市場仍在承壓前行。頹勢在帶來危機的同時，行業也孕育著新機遇。海信視像在2022年半年報中提到，行業規模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整帶來的全新機遇。
對于三季度業績預增的主要原因，海信視像表示：“競爭格局優化，中國電視市場龍頭地位加固?！?/p>
GFK統計數據也顯示，2022年第三季度，海信系電視銷售額市場占有率為26.0%，同比提高6.3個百分點，環比提高2.6個百分點；銷量市場占有率為33.60%，同比提高4.9個百分點，環比提高2.2個百分點。
在業績預報中，海信視像還提到：技術升級、場景創新持續推動產品結構升級，提升顯示產品毛利率；品牌升級、世界頂級賽事營銷持續拉動消費升級，提升全球市場競爭力。
在持續加碼高端化方面，國金證券在最新研報中提到，海信視像三季度推出U8、UX等高質量新型產品，技術升級、場景創新推動產品結構升級，提升公司毛利率。
